校园文化 走向市场|李宇春,这个夏季宇众不同

By | 2006 年 4 月 26 日

编者言:阅读。一个人每天的阅读在一定时间内并没有起到吸收的功效,而只是平衡这一天在喧闹世界中的心态,以恢复到“零”的位置。越过界限,才是一个人吮吸甘露的开始。静下来,与外界有一本书的隔膜,摆好舒适的姿势,最私人化的工作开始。这有点像高尔夫选手在挥杆前的安静,任何人都相对静止,以免破坏他对这个世界、这个环境的这一瞬间的感知:很多人都怀念一些静静思考静静阅读的时光。相比之下,那种认真的自己值得尊敬。

过完十·一长假,又回到了可爱的校园中,放下一天的疲劳,静下心收听本期的《大学生》。

江苏高校提倡节俭不准新生自带电脑

新学期开学之后,记者从有关部门获悉,今年江苏的高校纷纷提倡节俭入学,明确规定大一新生不许自带电脑,对于其他对学习作用不大的“昂贵物品”也一律要求最好不要带到学校。

据东南大学学工处一位负责人介绍,虽然往年学校再三强调让孩子自己报到,但仍有将近一半的家长会陪同新生前往报到。所以今年对于入学的问题,学校在入学通知书上写得更加明确,要求家长不要陪同,更不要开车送学生报到;学生行李不要大包小包一应俱全,不允许带电脑,手机、MP3等“昂贵物品”也不予提倡,强调让学生节俭入学。

南京师范大学招生办一位老师表示,一般大学的一、二年级需要用电脑的地方不多,而且学校有便捷的公共机房可以使用。大部分学生的电脑并不是用在与学习有关的方面,在被退学或是考试不及格的学生中,有9成是由于沉迷于网络所致。所以学校呼吁家长与校方配合,在孩子自理能力、自我约束力还不够的时候,不要给学生配备过于齐全的“装备”。

据了解,徐州师范大学曾经有十几位学生因为违反学校规定擅自购买电脑而被通报批评甚至处分,在当时引起了很大的争议。如今新生不许自带电脑这一做法依然得到了江苏众多高校的推广。教育专家认为,全国都在提倡建设节约型社会,学校提倡学生节俭入学不仅能减轻家长的经济负担,还能培养学生的节约意识,减少攀比心理,对他们的健康成长具有积极的意义。

大陆已成台湾学生求学大热门 仅次于美国

据凤凰卫视报道,尽管陈水扁表示在任内不会承认大陆学历,但根据一家杂志的调查,有百分之六十三的人表示,即使大陆学历不被承认,也不影响赴大陆留学意愿。而台湾人最想去留学的国家或地区中,美国排名第一,大陆排名第二。

调查指出,大陆方面日前宣布台生收费比照大陆本地生的措施,让高达六成四的人表示心动,有兴趣赴大陆就学的台湾学生中,有三成九表示是因为有机会就读知名大学,两成三是因为有更大工作舞台,一成八是因为学费较便宜。

另外调查也显示,在台湾人最想留学的国家或地区,排名第一的是美国,而排名第二的是大陆,已超越原先排第二的英国。

香港岭大设立千万奖学金揽外地生

香港岭南大学校长陈坤耀表示,该校将从2006学年开始,为非本地生设立一个为期5年、总款额为一千万港元的奖学金,名额约为10个,奖金将包括学生3年的大学生活所需。

陈坤耀说,10个奖学金名额中,5个为亚洲地区学生,5个为欧美地区学生。

陈坤耀将于本月陪同香港特区教育统筹局局长李国章访问内地,届时他们将与内地官员讨论内地与香港学生交流的问题。

本期话题:校园文化 走向市场

校园文化市场是校园文化产品和服务实现其教育和娱乐功能并产生一定经济效益的中介,是实现校园文化和服务从生产者、提供者转移到消费者的桥梁和纽带。在现有的市场机制下有着重要的地位,

社团文化市场

高校学生社团是在校大学生依照共同的兴趣、爱好自发组成的群众性校园业余文化组织,是高校校园文化的重要载体。大学生对社团文化钟爱有加,社团文化在学生中有巨大市场。

据有关统计数字显示:北京高校正式注册的学生社团达到2235个,参与学生达到17万人,约占全市普通高校在校学生总数的30%。上海高校学生社团共有712个,社团活动覆盖的同学数达10万人,占上海高校学生总数的60%。

上面仅从北京、上海两地高校学生社团文化开展情况的数据表明,社团文化在大学生中具有巨大的市场。那么,如何运用市场机制,筹措社团活动经费,解决社团活动经费单靠学校划拨以致经费紧缺的矛盾,实现其教育效应与经济效益的良性互动呢?对此,不少高校社团已经在探索尝试,就是社团利用自身的智力和文化优势,走向社会,进入企业,为企业发展作贡献,同时得到企业的经费支持。目前,一些文艺类、体育类、学术科技类社团由于具有这方面较强的优势,已经率先在尝试将这种方式固化为社团资金来源的经常渠道。

节庆文化市场

高校有影响有代表性的节庆文化市场主要是校庆文化市场、节日文化市场、校园文化活动节市场,等等。

第一,校庆文化市场是高校以校庆生产的文化换取政治利益和经济利益的媒介。曾几何时,高校举办校庆活动成了一种时尚,1998年5月北京大学百年校庆,2001年4月清华大学90周年校庆,2003年11月武汉大学110周年校庆,2005年9月复旦大学将举办100周年校庆。这些在中国高校系统响当当的名校,都打起了校庆文化这张牌。高校重视校庆文化,是要通过举办校庆活动,赢得国家的重视、社会的影响和经济上的捐助。北大通过校庆文化市场,不仅取得了政治上和社会影响上的巨大成功,经济上更是获得了实实在在的效益,北大新修建的几栋标志性建筑物中,图书馆是在百年校庆时社会捐赠修建的,百年纪念讲堂是专为纪念百年校庆由政府出资修建的。1999年,国家又决定在3年内投入18亿元巨资,扶持北大建成世界一流大学。北大校庆期间,来自校友、企业的捐赠也十分可观。

实质上,在欧美国家,大学接受社会捐赠是筹集办学经费的主要渠道。在我国,由于缺乏国家的制度保证和“捐赠文化”的哺育,高校在平时是难以筹集到社会捐赠的,借助校庆文化平台,可以促使社会捐赠的实现。

第二,节日文化市场是高校大学生节日期间文化消费,以及市民在节日期间消费校园文化的特定现象。时下,节日黄金周大学生校外旅游和市民校园游成为互动的新时尚。每当黄金周节日临近,有经营头脑的学生就联合旅行社在校内贴出组团外出旅游的广告,既满足了大学生黄金周外出旅游的需要,又缓和了长假期给学校管理带来的压力,还能够获得不菲的收益。在学生外出旅游的同时,市民特别是中学生高校游也渐成热点。市民的高校游虽然不能创造直接的经济效益,但中学生游览了校园,感受了校园的文化氛围,对他们将来选择就读学校一定会产生积极影响,这可以称之为市民高校游的间接经济效益。

第三,校园文化活动节市场。校园文化活动节是大学生的文化盛会,是高校校园的一朵奇葩,如金秋艺术节、大学生电影节、科技文化节、电脑百花节、中外文化节,等等。办这类节大都是由学校提供资金支持,但借助市场的力量也可以筹措到一定的经费,如企业“冠名”赞助、校企联办文化活动等。  

体育文化市场

这里讲体育文化市场,主要是指高校可利用自身的体育资源,在满足体育教学之余,面向市场,寻求资源的合理运用,在实现资源的最大化利用中,创造出可观的经济效益,实现“以体养体”的最佳效益。

目前,高校体育资源配置存在一对矛盾。一方面高校体育经费来源单一,投入不足,体育资源配置不适应培养人才的需要,而另一方面大批高校体育设施、人才处于闲置状态,造成极大的资源浪费。据《市场报》的统计显示,高校体育设施的市场开发潜力是巨大的:全国近千所高校有室内体育馆的占60%,而广东、上海、江苏等地则达到90%以上,部分学校甚至是一校多馆;田径场拥有率达95%以上,游泳馆、羽毛球馆、网球场地的普及率都达到50%以上。这些场馆除了学生上课时间使用外,其他时间大多都是“关张打烊”,资源闲置浪费严重。如果进行市场化运作,至少有这样几个创造效益的途径:

一是体育场馆对学生进行有偿开放。每所学校的体育场馆相对于成千上万的在校师生实在是杯水车薪,如果在课余时间完全免费开放,是难以做到正常使用的,最终是谁也无法真正享受到运动的快乐。如果引入市场机制,在课余时间实行购票消费,就可以较好地解决人多馆少的矛盾。目前,多数高校的体育场馆都采用了这一运作模式,既实行了场馆资源的最大化利用,又协调了师生业余体育运动的需要,还创造了一定的经济效益。

二是体育场馆向社区开放。在物质财富极大丰富的今天,体育运动已成为人们的一种休闲时尚,人们对体育运动有极大的消费需求,社会上如雨后春笋般冒出的健身房、乒乓球室、羽毛球室就是明证。高校完全可以利用如今人们对体育运动的特殊偏好和“花钱买健康”的心理,对社会开放部分场馆,校方辅以咨询,指导教练之责,这势必会培养出可观的社区体育消费群,这样既取得了良好的经济效益,又扩大了学校的知名度,实现了校园文化辐射社区、服务社区的功能。

三是高校举办体育比赛寻求地方企业合作,开发体育赞助市场。这样的成功例子已经很多,如一年一度的全国大学生足球联赛就曾吸引了菲利普这样的国际知名企业的垂青;由李宁体育用品、大众汽车等企业赞助的全国大学生篮球联赛每年也进行得异常激烈。各校球队通过企业的赞助,大大改善了球队的训练、服装、器械等条件。与此同时,也为企业的形象宣传、产品促销做出了贡献,双方皆大欢喜。

娱乐文化市场

校园娱乐文化是一个很宽泛的概念,这里仅谈谈大学校园明星文化的市场运作问题。大学生正值青春飞扬的年龄,他们对影、视、歌明星极尽崇拜。明星们也看到大学生巨大消费群体潜在的商机,于是,明星牵手高校成为目前娱乐圈的一大亮点。仅从网上搜索就可以看到大量明星现身校园的消息,有到高校举行个人演唱签名售盘的歌星,有到高校讲学捎带做影视片宣传的影视明星。像周星驰全国高校巡回行,苏有朋、陈志朋重聚上海师大,老狼北京高校巡回签唱爆棚等等,林林总总,不一而足。明星们到高校举办活动,其背后总脱不了利益驱动这个最主要的动力源,他们看到了高校这个巨大的娱乐文化消费市场。

对此,高校要认真引导和利用好这一优质娱乐文化资源。实质上,从学校方面来说,请明星们到学校来举办活动也是个不错的主意。一是可以为学生搭建一个零距离接触明星的平台,满足大学生对偶像的崇拜。二是可以提升校园娱乐文化的品位,活跃校园文化舞台,提升学校的知名度,三是请一些娱乐圈的“大腕”来“现身说法”,能在很大程度上提高学生的学习兴趣和积极性。虽然“大腕们”或许没有很高的学历,但他们之所以靠自身奋斗能够取得成功,必定有某些过人之处,让学生听听他们的切身经历和经验之谈,或许比光读理论书籍效果更明显。四是明星们来高校当然是看中了大学生娱乐文化消费的潜在市场,但只要方式方法得当,学校也可以做到让明星回馈学生,如动员明星出资设立奖学基金、贫困生资助基金,等等。总之,明星牵手高校,是适应高校娱乐市场的一种客观需要,关键是高校要认真引导利用好这个资源。

风靡2005湖南卫视《超级女声》,22岁的四川音乐学院大学生,转瞬成为炙手可热的传媒新宠,她的歌迷追捧程度,不亚于内地任何当红歌手!决赛总票数3528308票。以节目参与者身份,赢得“玉米”,就是这个清澈女生李宇春,这个夏季“宇众不同”。

势不可挡的旋风

1984年四川成都的旋风,卷来一个汉族双鱼座姑娘,A型血在她174cm的身体里流淌。唱歌、跳舞把她的青春鼓动得美丽绚烂,这朵盛开在四川音乐学院的花,就是李宇春。她欣赏丁薇的音乐,曾获首届CCTV全国校园歌手大赛四川赛区“特别奖”,第七届全国推新人大赛四川赛区“新人奖”,首届校园歌手英文歌大赛“三等奖”,连任33频道音乐互动栏目两任擂主,在《超级女声》的舞台,她再次风靡,并夺冠!

一次次的意外,从“帅帅”走向“超女”

从小喜欢唱歌的李宇春,在中学的一次校园歌手大赛中,夺得冠军。刚进初中沉默的她,没有什么人留意,那次意外的登台夺冠,让所有人震惊:这怎么可能是李宇春。怎么可能不是呢?她身前身后的人头攒动,她洒脱自如是靓的。三年后,那些繁华落尽。已上大学一年级的李宇春一直很消沉,直到大二下学期,全国青年歌手大赛开始,她去报了名,学校选拔没过。妈妈以为她很伤心,以为她太看重这个比赛,就给她的声乐老师于振义打了电话,过了几天,老师找李宇春聊天,说:“这个比赛说实话不适合你,在中国,女中音在比赛里面是非常不讨好的。你的声音条件很特殊,这是上帝给你的一个礼物,不要把它当成负担。”老师还说:“你只要秀出自己,别去管别人怎么看你。”那次谈话是她人生的转折点,从那以后她放开了。在2004年校园歌手英文大赛上,再次意外地获得二等奖,在成都“帅帅”的名字开始无人不晓。

回归生活原来如此可爱

生活里,李宇春也是一个平凡的姑娘,她有一个普通的家庭,她自己的房间简单,没有一般女孩子喜欢的小摆设,也没有化妆品,连明星海报也没贴,客厅里有一张大幅的李宇春海报,那是歌迷送的。

从小到大,李宇春几乎没有对家里提过什么要求,在穿着上也特别简单,就是牛仔裤,T恤、运动鞋,一年四季都是那干净可爱的样子。在爸爸眼中,她从小就是懂事的孩子。早在“超女”之前,就已经是一个名人了。在四川,她照亮了成都的天。

宇春是从小受着很传统,甚至有点刻板的“淑女”教育长大的,家里规矩特别的多,吃饭不能出声,不能在碗里扒挑菜吃,凡事说谢谢,站有站相坐有坐相,外人给的东西绝对不能要。

有一次,熟人朋友给李宇春买了件小礼物,她怎么也不肯要,人家硬塞,结果她急哭了。多么可爱的姑娘,和“超女”舞台上的潇洒比又多了份羞涩的纯美。

“超女”的舞台,倾听与众不同的声音

2005年8月26日晚,李宇春在长达四个月的《超级女声》舞台上,以她出色的表现,独特的唱功,潇洒的动作,淋漓尽致的舞姿,战胜了和她较量四个月的唱友们,以3528308票,取得“超女”之冠!

在面对采访时,她说:“其实,我是一个非常男孩气的女生。在比赛的每一个环节中,都比较轻松,我始终是唱自己的。”她还说:“别人喜欢你也好,不怎么注意你也好,这些不是重要的,最重要的是坚持你最初的梦想,坚持你自己的个性。”的确,好多歌迷喜欢她的洒脱个性似乎要比喜欢她的歌还要多一点点。

这一次的“超级女声”已落幕,每一位“玉米”们的耳边也许还回荡着那一曲《Everything I do,I do it for you》,还记得别有味道的《山歌好比春江水》,记得《故乡的云》,记得这一季的夏天,那与众不同的声音。

编辑:蔡黄艳 偶看

福州大学阳光学院广播台——大学生20051010

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