为什么是博客?为什么是空间?

By | 2007 年 8 月 28 日

(一)

人在网上独立,却不一定有着相同的表现形式,如同人有内向和外向之分。在产品上,同样如此。

同一类产品,有着相似的外表,但内在的区别决定了如果不加思考的混用,将直接决定未来的成与败。

在错误的路上,奔跑也没有用。有些事情的结局,一开始的选择就决定了。

(二)

回到这个问题,关于名与物:为什么新浪的博客叫“博客”,搜狐的博客叫“博客”,网易的博客叫“博客”?为什么百度的博客叫“空间”,QQ的博客叫“空间”,51的博客叫“空间”,myspace的博客叫“空间”?

这是一个非常有意思的问题,这个问题的典型是在QQ.com上,起初QQ.com只推出了Q—Zone这个产品,即QQ空间,但时隔一年多以后,QQ.com又基于Q—Zone这个技术平台(可能会有一些改动,但我没特别仔细研究过,大体上是用同一套程序)推出了博客频道。QQ.com一个网站,同一个网站,同时有“空间”,又有“博客”,这是什么原因?

其实答案很简单,无论新浪、搜狐、还是网易,甚至或是TOM,这些网站的定位很清楚,就是门户类型的网站,是“媒体”。而博客作为“自媒体”,一方面大大加强了这类门户网站的媒体特色,更重要的是博客提供了一种截然不同的契机,可以使门户类网站有机会逐步摆脱此前依赖于传统媒体提供内容的模式,大大加强门户网站和传统媒体在议价当中的能力。

而反观百度、51、myspce,这几家网站的空间,无一例外的,都有着交友的功能。在个人页面上,一方面要求用户填写很详细的个人资料,在程序设计上也都将用户的个人资料等内容放在用户页面的显著位置。

而再看QQ.com,之所以同时先推出Q-zone,后推出博客,就容易理解的多。QQ先推Q-zone,是想加强QQ用户之间的交流与互动,但随着QQ.com越来越想做个媒体,象个真正的门户网站,来提升自己的品牌形象,只能而且必须要推出一个博客频道,虽然这个频道和原来的交友技术平台大同小异。

(三) 

博客和交友类的网站,在运营模式上有一个很明显的区别,交友类的网站如果要做大的话,必须要有大量的基础用户作为运营的起点,而博客网站,则显然不用。因而,对于中小网站而言,采用何种方式也就鲜而易见。

对于博客网站和交友为主的空间网站,虽然外表类似,但在程序平台设计当中,有着一些细微但内在理念截然不同的区别。这些区别看似不起眼,但而却构成这两类的网站的运营模式息息相关。博客网站和交友网站的技术平台,如果在程序设计上与运营模式相背离,对于网站运营的成败直接相关。

接下来,有机会的话,我会从程序设计与运营模式相关的角度来分析新浪博客频道之所以运营成功的原因所在。

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