Ad Planner谷歌广告又一利器?

By | 2008 年 7 月 12 日

尽管在线广告定向程度日益提高,但为特定的广告找到合适的用户仍是一门艺术,而非科学。在社交网站、博客和其它服务都通过数千网站吸引用户时,定向大量的用户群体仍是一件极为艰难的事。

谷歌的作法与传统的分析用户,然后确定购买参考的方法不同,即使是在线评估企业comScore Networks和尼尔森公司都依赖这种传统的做法。尽管广告商和广告代理公司采用此类数据,但批评者认为这些咨询公司的消费者小组可能不代表更大范围的网络用户。谷歌旨在通过新的方法实现更为准确的广告投放。谷歌没有表示,其信息源出自何处,但其使用搜索数据,自己的分析数据。

谷歌通过在自己的搜索网站和数千家网站上放置基于搜索结果的文本广告,获得了巨大的经济收益。但谷歌还有更大的野心,要向广播、电视、平面媒体拓展。在谷歌宣布推出Ad Planner服务后数小时,comScore公司的股票下跌了23%,24号收于2.145美元,因为投资认为谷歌新服务会蚕食市场份额。Ad Planner或许是谷歌拓展广告市场的有一利器。尽管市场在持续增长,谷歌已拥有了市场75%的份额,因此保持持续增长,谷歌需要向在线显示广告和视频广告市场拓展。

分析师认为,Ad Planner将为谷歌增加新的收入源。据在线广告业同仁认为,这不会在短期内实现。鉴于业界对数据的需求量很大,Ad Planner将成为媒体规划者诸多工具中的一种。

另外,Ad Planner不一定能取得胜利。谷歌有放弃新服务的习惯,谷歌推出的新服务不总是成功。在这点上分析,Ad Planner与comScore和尼尔森的服务相比更有限。最近,Quantcast推出了类似的媒体策划服务,分析师称,谷歌的服务与comScore相比,无法提供用户具体情况,尚没有与离线数据库诸如零售卡等链接。

媒介购买企业 Mediasmith的CEO David L. Smith称,谷歌的服务一开始可能主要向小型和中型广告代理公司,这些公司尚未使用更为复杂的服务。另外,一些广告代理公司对谷歌不同的服务持怀疑态度,认为其可能会蚕食自己的领地。

但不何怎么,谷歌拥有强大的资源、强大的意志和最大的数据库,可以为广告商和代理公司提供更好的服务。最终,这些公司会发现无法抗拒谷歌强大的数据服务。如果晕样,谷歌就会在广告市场铸造新的形象。

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